融媒体
现在我国实行的四级办台,即国家、省、市、县四级。同央视、省级台比,无论从资源还是产业看,市级台都没有大的发展空间,难成气候。
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资源匮乏:频道频率是城市台的根本资源。市级台一般只有两个频道,且主频道晚上两小时黄金时段,还要拿出半个小时转播央视的《新闻联播》。广告的播出时间,国家也有明文规定。
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覆盖面小:市级台无论是采用有线传输还是无线传输,基本上只能在本市所辖范围内覆盖。覆盖面小受众就少,影响就小。
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创收能力弱:市级台的广播、电视资源有限,覆盖界限也就同时决定其经营创收的局限。因为,频率频道资源少,广告时间就少,覆盖面小,经营圈子就小。这些“少”和“小”,决定了市级台的创收能力弱。
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当前媒介空前融合,已经不分纸媒、网媒、电视媒体了,只要是利于阅读、传播的新闻形式,都被整合在一部手机上。与互联网新媒体相比,报纸类传统媒体在多媒体素材上存在明显劣势,比如视频素材较少、需要尽快建立视频素材库。
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融媒体平台依托大数据共享模式,是基于“打通”理念下“共融”模式建设融媒体平台。传统媒体将珍贵声像、图片、文字资料开放数据接口,建立特色“媒资库”,重新整合利用,从而实现通过媒资库向新媒体收取费用的获利方式。
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市级台可利用融媒体平台提供的丰富资源,在台里的网站上增加多个频道,并通过广播电视对这些频道作导视性宣传,把网站作为广播、电视资源的延伸,这样就突破了资源上的“有限”和覆盖上的“界限”,也就突破了经营创收上的“局限”,增加了广告时间,拓宽了创收空间。
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